在互联网时代，我们怎样通过互联网去打造品牌，等等一系列的问题。
首先和大家来分享品牌究竟是怎么回事？什么是品牌？一提到品牌，很多人可能会说品牌不就是一个牌子吗？品牌不就是一个产品的一个标志吗？商标吗？这是一个从比较肤浅的层面，大家对品牌的认识。实际品牌是一个从产品的商标到一个大家认可的品牌的过程。
品牌其实就是消费者对一个产品的认可，对一个商标的认可，把它深深地记忆记在大脑里面，然后把一个产品的商标和一个产品的品类，把它在内心里划等号。比如说一想到方便面，消费者就会想到康师傅，康师傅就是方便面里面一个响当当的品牌，消费者很容易把康师傅这个商标和方便面这个品类的产品划等号，产生联想，那么做到这种程度，它就是一个品牌了。
所以讲品牌其实更多的是从消费者的心理的层面去讲，也就是说从消费者的认知层面。消费者从心理方面对于一个产品认可了，对一个产品的商标认可了，喜欢它，然后反复地去购买这个产品，然后对它有一定的好感，这就代表这个商品的商标就成为一个品牌了。当然一个产品从开始只是一个注册商标，图形商标也好、文字商标也好，到成为消费者心目当中认可的一个品牌，它需要经历一个过程，有的甚至是一个漫长的过程，在互联网时代，这个过程可以去缩短，但是无论怎样去缩短这个过程，这个过程当中都要做大量的工作，才有可能让消费者把一个产品的商标，把它认可成一个品牌。下面我就给大家来讲一下一个产品的商标，从仅仅是一个商标变成一个品牌，它经历一个怎样的过程？
首先是一个商标的这种知名度的提升，也就是说一个企业，创造一个产品，注册一个商标以后，它仅仅是一个商标，一个符号，很多消费者是不知道的，如果你要想让它变成一个品牌了，首先我们要让它的知名度提升，让人或者更多的人来知道这个商标，知道了以后，你才有可能变成品牌。
当然我刚才说的这个事情，是我们作为策划人来讲，或者作为企业来讲，我们打造品牌要走的，就是提高你商标的知名度，也叫品牌的知名度。因为现在我们企业习惯于把自己注册的商标就叫品牌了，实际上它不算品牌，只算商标而已，我们做的，就是要来提升它的知名度，让更多的人知道。那么这个要通过什么方式？就通过营销推广，现在主要是分为线上和线下两种模式，线下主要是通过地推的方式。而线上就有很多了，线上现在主要是指的互联网方面的推广，另外比如在过去，再倒退一些年，线上的推广还指的是一些传统广播媒体、电视媒体，这些媒体的推广，也叫线上的推广。
但是现在我们一说线上的推广，一般就不再包括广播和电视了，因为广播和电视这两种传统的媒体，在整个的营销里面，它所起到的作用在衰减，也就是在降低，它的这个效率在降低。随着现在企业还有营销人在做营销推广的时候，更多的是把精力和和财力物力用在互联网的推广上。
那么说到通过互联网推广来提升一个商标的知名度，或者说一个产品、品牌的知名度，就要来说一下有哪些方式或者有哪些方法可以去用？
互联网推广我们还再要从两个层面去讲，一个叫PC互联网，一个叫移动互联网。PC互联网做推广简单的方式就是做网络广告，也就是做一些门户网站的广告、行业性网站的推广，这是简单的推广方式。但是从目前来讲，在互联网推广当中如果简单地去做网站广告或者网络广告，效果也不是很好。为什么？因为现在是一个广告铺天盖地的时代，是一个信息夸张的时代，很多网民对广告是不感兴趣的，有的网民甚至是比较烦广告的。
所以说如果你在推广一个品牌的时候，如果只是单纯做互联网广告，效果会不理想。那么在互联网时代，我们要通过网络推广来提升一个品牌的知名度，一般通过什么样的方式？一般是通过一个组合的推广方式，这个组合的推广方式，包含了网络广告的推广，但是不会以网络广告为主。它会在做网络广告的基础上，要用到比如说内容营销、公关活动的营销、在线活动的推广等等，另外还要加上一些比如说线上的活动和线下活动相结合的这种推广方式。
当然这个做网络推广，根据我们要实现的阶段性目标的不同，我们要有所侧重地来选择推广的方式，比如说我要在短时间内让一个品牌或者事件让很多人知道，我们就可以通过简单地在门户网站投放硬广告的方式，来迅速提升这个事件的知名度。比如举一个例子，恒大粮油在刚进入粮油市场，做它的品牌的时候，它搞了一个中国招商会，为了提高招商会的影响力，它在新浪网站首页做了大概一周的首页广告，这个广告主要就是来宣传它的招商会和恒大粮油这个品牌。它所做的事情是一个在较短时间内迅速提升它的品牌知名度和提高它招商会活动知名度的这么一个目的，所以它在新浪网上首页做了一周广告，投入很大，至少投入在50万以上。
一个品牌的成长，也就是我刚才说的一个品牌从商标变成品牌，有时候经历的不是一个短期的过程，是一个长期的过程。这个成长的过程可能是一年两年，在互联网时代快一些，少是半年。这样一个时间周期，如果你是一直在一个大的门户网站投放首页广告，那是不太现实的，因为它的费用是非常昂贵的。所以说针对这种情况，比如说中小企业来说，它承担不了这么昂贵的费用，所以它就选择了比低成本的推广方式。因为在互联网推广领域中，分两成本，一种是低成本的，一种是高成本的，高成本可能见效快一些，低成本见效慢一些，但是持续的周期、时间比较长。
那么这种低成本的推广方式，就包括了刚才我说的比如说做内容营销，还有做这种线上活动的推广和线下活动推广结合起来，还有做公关炒作这几种，这几种费用比较低。我把这几种推广方式分别给大家讲一讲，首先来说内容推广。
内容推广一般是通过两种方式，一种是通过图文内容的策划、制作以及传播的推广；第二种就是通过视频内容的策划、制作，以及波推广，通过这两种内容形式的传播，来提升我们产品和品牌的知名度，当然我们在进行图文或者视频内容传播的时候，我们就把我们的品牌信息植入到内容里面去了。关于内容营销，给大家举一个例子，大家就很明白了，比如说百事可乐，在明年年底的时候都要拍一个贺岁电影，这个电影当然是微电影，这个微电影一般要耗费巨资，一般需要花费用在一千万以上，它拍这个干吗？这个电影其实做的就叫内容营销。首先电影是受到很多年轻消费者或者网民的欢迎，第二，它在它的电影当中植入了很多的产品信息，第三，它的电影里面用的演员都是给它的品牌做代言的演员。
也就是说你在看这个电影的同时，被电影里面的主题内容所感染的同时，你也潜移默化地接受了它很多的这种产品信息和品牌信息。所以说这就是一个典型的内容营销的案例。而且它这个电影在网上的点击率非常高，一般都能过亿。这样它可以影响很大的一个规模的消费者去进行传播它的品牌。这就是一个典型的，通过视频内容做推广来推广品牌的一个案例，另外还可以通过图文内容，图文内容说起来就比较简单了，比如说现在很多企业都有公众帐号，你的公众帐号要去编辑策划一些内容，要去撰写一些自己的内容。那么这些内容当中，有时候你要植入你的品牌信息或者植入上你的官网的一些链接，这样做的也是一种内容的推广。
那么现在做互联网营销、网络推广，还有这样一个规律或者说一个原则，就是我们做内容营销的时候，尽量要淡化我们的商业化。也就是说让这个网民看到我们的无论是图文内容还是视频内容的时候，你要尽量地把你的广告色彩去除掉，让网民在看你的内容很自然、很舒服，然后不会觉得你这里面有做广告的嫌疑。否则的话，一旦让网民感觉到你这个内容广告的成分很多，那么大家对你这个内容会很反感的，甚至会不再关注你的公众帐号，或者不再关注你所做的营销活动或者品牌信息。那么这就是做内容营销，通过内容营销来推广品牌的一些规律，或者是常识。
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